Iepriekšējos laikos lielākajai daļai padomju pilsoņu, kuri vasarā vēlējās atpūsties siltā jūrā, nebija lielas izvēles iespējas: vai nu Krima, vai Azovas jūra, vai Kaukāza Melnās jūras piekraste. Tāpēc slavenā kūrortpilsēta Soči, kas atrodas Krasnodaras teritorijas teritorijā, burtiski piesaistīja daudz cilvēku - gan atpūtniekus, kas apmeklēja savienības kuponus sanatorijās un atpūtas mājās, gan "mežoņus", tas ir, apmeklētājus, kuri no vietējiem iedzīvotājiem īrēja telpas.
Pēc PSRS sabrukuma, kad cilvēkiem bija iespēja brīvi ceļot uz ārzemēm, Soču kā veselības kūrorta slava izbalēja. Krievus biedēja augstās cenas par ļoti zemu pakalpojumu līmeni. Viņi izvēlējās atpūsties lētos budžeta kūrortos Turcijā un Ēģiptē, kur par mazāk naudas viņi varēja saņemt daudz labākus pakalpojumus. Kūrorta pilsētas un Krasnodaras teritorijas vadībai bija jāpieliek daudz pūļu, lai atdzīvinātu bijušo Soču slavu. Tam palīdzēja arī pilsētas izvēle par 2014. gada ziemas olimpisko spēļu galvaspilsētu. Pateicoties liela mēroga federālajai programmai, tika veikts būtisks vietējo sanatoriju, veselības kūrortu, viesnīcu kapitālais remonts, kā arī uzlabota pilsētas infrastruktūra. Tā rezultātā krievi atkal sāka doties atvaļinājumā Sočos.
2011. gadā atpūtas industrija nodeva kūrortpilsētai nodokļus 3, 6 miljardu rubļu apjomā. Šogad tika gaidīts vismaz tāds pats atpūtnieku skaits un attiecīgi tie paši ienākumi. Bet daba iejaucās. Nepārtrauktu spēcīgu lietavu dēļ naktī uz 7. jūliju Krasnodaras teritorijā notika katastrofiski plūdi. Pēc masīvās ūdens plūsmas no kalnu nogāzēm izšļakstītā upe pārpludināja Krymskas pilsētas zemo daļu, kas izraisīja daudzus negadījumus. Saskaņā ar nepilnīgu informāciju Krymskā gāja bojā vairāk nekā 150 cilvēku. Piekrastes pilsētā Gelendžikā gāja bojā vairāki cilvēki. Tik liels upuru skaits papildus dabas katastrofām ir saistīts ar vietējo iestāžu neapmierinošo darbu, brīdinot un evakuējot cilvēkus.
Lai arī Soči atrodas diezgan tālu no vietām, kur notika traģēdija, krievi bija nobijušies un izvēlējās atturēties no ceļojuma uz šo kūrorta pilsētu. Atkārtoti iepriekš nopirktu kuponu atteikuma gadījumi jau ir zināmi. Ir pāragri novērtēt 2012. gada brīvdienu sezonu, taču nenoliedzami ir fakts, ka šī briesmīgā katastrofa ir izraisījusi atpūtnieku skaita samazināšanos Sočos.
